Hvis du er som mest vellykkede markedsføring ledere, forstår du hvor viktig det er å bygge merkevaren. Den emosjonelle vedlegg som knytter forbrukere til produktet, i motsetning til alle andre, oversettes til stabil kontantstrøm og en fantastisk offentlige bildet, to viktige ingredienser som stivne din selskapets posisjon som markedsleder. Mens de fleste annonsører vil være enige om det er visse grunnleggende prinsipper for produktet merkevarebygging, tar hver annonsør en litt annen tilnærming når det gjelder å lansere en markedsføringskampanje. Det som følger her er de mest brukte trinn for å bygge merkevaren.
Trinn
- 1Målgruppen din. Den sikreste veien til feil på produktet er å prøve å være alle ting for alle mennesker.
- Bestem hvem som er de mest sannsynlige brukere av produktet og utvikle markedsføringsmateriell som snakker eksklusivt til denne gruppen.
- 2Få forbrukerens oppmerksomhet. Her er der en god reklame strategi kommer inn i bildet. Ditt mål er å skape offentlig oppmerksomhet og deretter bygge på dette merket. Du gjør dette ved å få forbrukerne til å legge merke til at produktet skiller seg ut fra resten.
- Utforme en annonse i form av et nyhetsbrev eller en e-mailer.
- Alternativt sende ut prøver av et nytt produkt til en målgruppe. Uansett hvilken form du velger, sørg for at du gjør et godt førsteinntrykk.
- 3Gjør publikum husker din merkevare. Målet ditt er å gjøre forbrukerne føler en følelsesmessig tilknytning til merkevaren.
- Planlegg din markedsføringskampanje rundt de mest karakteristiske trekk ved produktet, slik som sin autentisitet, høy pris eller pålitelighet.
- Design markedsføringsmateriell som hjelper forbrukerne lenke til merkevaren ved å gjøre dem oppfatter spesielle fordeler i produktet at de ikke kan finne i andre.
- For eksempel reklame for dyre designer håndvesker skape inntrykk av at forbrukere som kjøper dem vil se ut som Hollywood kjendiser. Forbrukere som viser disse annonsene akseptere at karakteristiske trekk ved håndvesker-high cost-skaper merverdi som øker bildet av alle som kjøper dem.
- 4Bygge en solid merkevare. Igjen, vurdere produktets særtrekk. Legg til at karakteren av din bedrift. Kombinere disse to faktorene for å forsterke et bilde av produktet som gjenspeiler positivt på leverandøren eller produsenten.
- Plukk en eller to kjennetegn ved bedriften og understreke de i hver annonse. Karakteristiske kjennetegn inkluderer utmerket, næringslivsledere som er anerkjente eksperter på et felt eller en forpliktelse til samfunnsansvar.
- 5Forsterke merkevaren i selskapet. Sørg for at ansatte på alle nivåer i organisasjonen fungerer og oppfører seg på en måte som forsterker din merkevare image.
- Design orientering programmer som introduserer nye ansatte til bedriftens merkevare image.
- Fremheve din merkevare bilde i alle ansattes kommunikasjon, slik som brosjyrer, ansatt manualer, et selskap intranett og bedriftens nyhetsbrev.
- Skape insentiver for ansatte på alle nivåer som klarer å kommunisere din merkevare image for publikum.
- For eksempel, skrive en artikkel i selskapet nyhetsbrev som viser en ansatt som gikk utover hans uttalte arbeidsoppgaver for å hjelpe en kunde med en inntrengende anmodning.